当当网开线下实体书店

早晨看新闻才知道当当要开线下书店,新闻如下:

11月24日消息,当当网对外公布,计划在3年内开1000家实体书店。据界面新闻记者了解,该计划已经处于实施阶段,涵盖MALL店、超市书店、县城书店多个类型。当当网第一家实体书店将于下个月开业,坐标长沙,占地1200平方米,且线上线下同价。

我第一反应是:本末倒置?因为我经历过网店来临时线下书店的纷纷倒闭或转型,当当网突然要开线下书店。

有人质疑当当是效仿亚马逊的做法么?看到如下新闻不得不让人联想…

11月3日,亚马逊在西雅图大学村开了第一家实体书店,名叫Amazon Books,但亚马逊方面明确表明,亚马逊的实体书店是线上线下同价,且实体店书籍的选择都是线上销量较好的。

个人到是觉得效仿不效仿不重要,重要的是有没有必要?亚马逊开线下店其实是有靠谱理由的:
1、亚马逊有Kindle、Fire Phone等电子产品,这些产品需要线下体验,就像苹果商店一般有价值。亚马逊在卖电子产品的同时,卖些畅销书也是相得益彰。
2、亚马逊把实体店开在大学边上,对新一代学生来说品牌形象影响深远。亚马逊是借助线下影响力反哺线上,通过线下的活动增强线上商店品牌的曝光率,进而线上购物。

说到底亚马逊是有电子产品的确需要线下体验店,而且移动端也是一块大市场。线下商店为了品牌必然位于核心地段、装修精致,成本必然高昂,为了移动端和品牌的宣传亚马逊付出这些也是理所应当。

对比当当网来说,当当网目前定位为线上商城,没有移动端的电子产品可体验,在各大实体书店已成为夕阳产业的情况下,花费相对高昂的成本去开实体书店实非明智之举,也很难达到预期的线下反哺线上的效果。就算是经常有作者签售、图书展、各种沙龙等活动,也难以起到拉动线上消费的目的。当然这些情况还只是个人一家之言,可能线下店会做的不错,但能不能起到预期的效果接下来就得让时间来验证了。

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《当当网开线下实体书店》有7个想法

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