产品定位和长尾理论

产品定位和产品所在的环境有关系,可以说是依环境而生。互联网环境中,个人认为长尾理论是互联网很基础的理论,我们先从长尾理论聊起。

1、从长尾理论说起
20131103changweitushi
右图是长尾理论的图示,由头部的热门商品,往后拖一条长长的尾巴。互联网是一个无限平台,可以容纳无限产品,由于产品众多,人们可以在这条长尾中追求自己 喜欢的产品。

对于实体商店来说,货架就那么多(很有限),只能存放最热门的商品。而互联网不同,互联网平台(或商店)可以无限放置商品,用户有条件去选择自己内心真实喜欢的产品。

假设产品A最初在长尾的尾部,随着喜欢的人越来越多,可能产品A会逐渐的走向头部,成为热门,只有热门商品才能获得最大的利润。由于互联网的商品可选择性大,只有精品才会逐渐被更多人喜欢,劣质产品会停留在尾部难以前进。

2、必须做“平台”或“精品”才有出路

由长尾理论可知,想在互联网圈子里混起来,必须明白:互联网产品只有两个定位有前途“平台”、“精品”。

互联网平台不是谁都能玩的起的,需要巨大的资金支持,也需要巨大的用户量支持,腾讯的QQ平台在各种产品的发展上占尽平台优势;

精品”是相对于产品厂商而言的,必须是精品才能让自己的产品推广起来事半功倍,垃圾产品再投钱折腾也是事倍功半,不但毁坏公司形象,而且不赚钱或者赚不到大钱。我在一家游戏公司观察了4年多,见证过公司定位从“一般产品定位”到“精品产品定位”的调整,这个调整基本是被 市场逼出来的,差的产品赔本赚吆喝,还不如多花点时间和成本打磨一件精品。

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